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Estudio Creativo Digital
Un estudio creativo digital está comprometido con la relación del ser humano y la tecnología; además, del desarrollo de metodologías innovadoras de diseño en la creación de productos y servicios. De esta forma se conectan áreas específicas como la estética, la cultura, la tecnología y las humanidades. Este tipo de estudio creativo involucra el diseño interactivo (Interacción design) como eje principal, apuntando a una practica interdisciplinaria entre la psicología, las ciencias sociales, las ciencias computacionales, la informática, la interacción humano-computadora, la ingeniería cognitiva, y el trabajo cooperativo y soportado por computadora (Hallnä & Redström, 2006). Los estudios que recurren al diseño interactivo como metodología, se enfocan en las experiencias que mezclan tecnología innovadora, diseño, y contenido multimedia para generar propuestas e ‘ideas líquidas’ que puedan ser aplicadas a diferentes formatos. Aunque las ideas que se generan tengan un corazón digital, su desarrollo abarca cada vez más, plataformas como los smartphones y las redes sociales, los vídeo y los eventos.
Compuesto por talentos creativos profesionales y una definición inclinada por los valores específicos, el estudio creativo digital ofrece una combinación de estrategia, diseño, tecnología y servicios de publicidad a los clientes. Es por esto que se ha considerado que la labor principal del medio digital no es innovar tecnológicamente, el auténtico valor está, en multitud de ocasiones, directamente relacionado con el hallazgo de esa simbiosis entre innovación tecnológica e idea; la innovación tecnológica, la evolución multiplataforma y las tendencias creativas son factores que potencian el valor de la idea creativa.
«El qué decir es más impactante y memorable, si el cómo decirlo nos llama la atención» lo que para un estudio creativo digital debe ser traducido a la implementación y desarrollo una nueva tendencia creativa, bien por medio de dispositivos informáticos como el computador, los smartphones, o las tablets donde se interactúa con el mensaje o bien por el diseño de una innovación tecnológica que nos sorprende.
Referencias:
Pullen, B. (2013). Defining a creative Agency. Playground, inc. Extraído de: http://playgroundinc.com/blog/defining-creative-agencies/
Interactive Advertising Bureau (2013). ABC de Agencias Creativas Digitales. España.
